网站流量异常变动先要进行定量分析，通过细分找出异常变化部分流量，这样做工作相对简单通过google analytics细分功能逐层剖析找出原因，下面的工作就有些难度了，数据只能说明发现什么事情了，但不能告诉你原因，所以需要自己去寻找。
第一：节假日开始和结束
造成流量异常变化的原因和节假日有着密不可分的关系，通过会在节假日的开始和结束表现非常明显，这个变化非常容易验证观察流量产生变化日期和持续时间，历史数据还可以和以往同期进行比较就可以很明显看出变化。
第二：行业淡季和旺季
不同行业网站受到节假日影响也是不同的，如年假期间网站流量变化从国家统一放假开始对于旅游和销售机票、火车票等网站来说这期间要提前很多因为是旺季，因此销售淡季对网站流量变化也会有一定影响。
第三：市场活动开始和结束
如果说节假日开始和结束、行业淡季和旺季对网站流量造成影响的话，那么市场活动开始和结束就是人为操作对网站流量造成影响的，最重要的原因就是市场推广活动，每个网站都需要进行推广吸引流量，市场活动开始后流量会明显增多，当结束后流量也会有很明显的回归，市场推广活动对特定渠道流量造成影响，也可能会降低渠道流量质量。
第四：热门事件影响
热门事件对流量的影响可以分为两类，一是主动二是被动，主动事件一般都是市场推广活动的一部分，热门事件有非常明确的目标和引导，而被动事件是自发或其他人创造出来的通常会影响SEO流量，直接流量和推介流量是按照流量来源和搜索关键词及流量发生变化的。
