“试衣间不雅视频”传播分析 网民媒介素养提高

    一.事件概述

　　这两天微信朋友圈、新浪微博等社交媒体疯传“北京三里屯优衣库试衣间不雅视频”的消息，部分信息附有不雅图片及视频,引起网民的重点关注和热议。腾讯、新浪、网易等网络门户网站纷纷对该事件进行转载报道。各大品牌公关、段子手快速跟进，借机进行事件营销，吸引眼球。相关信息迅速登上网络热搜榜首位和热门话题行列。新浪微博15日凌晨相关搜索量超过600万次。

　　人民网舆情监测室监测显示，截至7月16日8时，事件相关网页新闻4030余篇，微信公众号文章近6000篇。其中腾讯新闻“北京警方调查试衣间不雅视频案”引6000余条网民评论，搜狐新闻“优衣库试衣间不雅视频热传官方否认营销炒作”产生近4000余条网民评论。

　　网民热议关键词

　　二.舆情传播路径

　　媒体传播总趋势图

　　三、事件引发议题

　　1.恶俗营销话题

　　事件被媒体曝光后，不雅视频是恶俗营销还是视频泄密引起了舆论的热烈讨论。

　　大部分网民认为不雅视频是营销手段，并对这种恶俗行为表示愤怒和谴责。有网友指出，不雅视频涉嫌炒作，呼吁有关部门对涉案人员调查。

　　此外，关于不雅视频是恶俗营销的“解读”、“内幕”、“恶搞段子”等文章也在微信、微博等社交媒体大量传播，对事件传播起到了推波助澜的效果。

　　不过也有部分网民认为不雅视频不是恶俗营销，是视频被泄密。

　　2.各大品牌事件营销，木马病毒借机推广传播

　　由于目前该事件舆情热度非常高，各大品牌纷纷借机进行事件营销，借打擦边球进行品牌植入。如众多商业微信公众号发布的“希望你们别去优衣库，我家的试衣间更大”、“世界那么大，何必单恋优衣库？”等。监测显示，有网民在微博、微信发布有称有不雅视频出售的信息，此外，已经有流氓软件和木马病毒假借“优衣库视频”进行推广和传播。

　　3.人肉搜索问题

　　不雅视频被传播后，人肉搜索问题也再次引起舆论讨论。如“疑似女主角与闺蜜的微信对话”被网民转发“男女主角名字、电话、微信号、就读学校”等个人信息被网民人肉搜索，引网民围观。有舆论指出，人肉搜索违反法律、道德，呼吁保护个人隐私。

　　四.舆情传播分析

　　不雅视频事件借助社交媒体广泛传播，各方面纷纷介入推波助澜，形成了一场舆论场的“狂欢”，纵观整个事件的传播脉络可以看出：

　　一、网民的媒介素养明显提高

　　首先，网民对信息的甄别能力和判断力在提高。不雅视频事件被爆出后，网民并不是一味的转发。凤凰网一项近5万网民参与的调查显示52%的网民选择暂时对事件不评价。

　　后期舆论反馈显示出，虽然事件是否属于企业恶意营销还有待相关部门的调查结果，但网民在传播信息的同时保持着独立思考能力，对信息做出真伪判断，对媒介内容和媒介工具进行理性认知，媒介素养提升。

　　其次，网民在社交媒介上的参与表达声音多元化，理性建设性为主。在传统媒体及相关部门还未来得及反应的情况下，微博、微信已集结大量信息。网民在社交媒体上广泛参与表达，成为相关信息初期传播的主要舆论平台。社交媒体舆论并没有呈现一边倒的态势，对于某些相关话题表现出声音多元，且以理性建设性为主。如知乎网获得较多的支持的言论称“发生了就发生了，我们可以承认它发生了。但是否发生了之后网民就有对它进行消解、调侃的权利，我持否认态度。也许是营销炒作，但营销、炒作的话，大家‘不上钩’的最好方式就是不去理睬。”

　　最后，网民道德意识在提升。虽然不雅视频的快速传播伴随着事件企业恶意营销的争议。但网民普遍认为类似信息至少违法社会公德。此外，对于其它品牌公关、段子手快速跟进，借势炒作营销的行为，网民也普遍表示不满和愤怒。正如《人民日报》评论指出，信息时代的到来并不必然地等于信息文明的成熟，纵容低俗营销就是纵容道德败坏。互联网时代的品牌营销要提升文明的水位，不仅体现在行规、法律的跟进完善，还需要相关从业者以道制利，形成完善的市场规约、严格的行业自律。

　　最后，对网络暴力的反思和约束。事件传播过程中，人肉搜索问题以引起舆论的讨论。网民普遍认为，网曝人肉信息应该承担法律责任，我国法律及相关司法解释明确约束了利用互联网进行“人肉搜索”曝光等公开他人隐私信息的行为，不恰当的“人肉搜索”行为涉嫌触犯我国法律规定。舆论呼吁应当从法律上加强对“人肉搜索”的管理、引导和规范，使它不至于突破法律底线。