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李易峰主演的网剧《盗墓笔记》成为微博的话题焦点。
7月4日，视频网站“爱奇艺”发表了一封致歉信，为前一天《盗墓笔记》全集上线时导致的服务器崩溃事件道歉。自从6月12日先导集上线以来，该剧从点击量到话题度，都是焦点：一个月内播放量超过15亿次；“五毛特效”的吐槽在微博上铺天盖地；国内首次出现的全集上线做法，更是让经历过春晚直播的网站直接“瘫痪”。
有意思的是，在讨论《盗墓笔记》本身话题的同时，它也让更多人看到眼下网剧制作的全新一面：再不是只出品小打小闹的段子剧，今年起单集百万制作费的网剧比比皆是；再不是路人甲乙丙丁磨练演技的地方，李易峰、霍建华、刘烨等明星都愿意涉足；那些在卫视黄金档受审查所限而看不到的涉案剧，原来在视频网站找到了广阔天空。
那么，问题来了。网剧制作要脱离乡镇杀马特风，提升到“精品”高度，已经找到哪些“修炼”秘诀呢？
专题策划/撰文信息时报记者陈慧
现状分析
土豪网剧变多，单集百万成本将成常态
事实上，传统电视剧制作中，能像《盗墓笔记》这么花钱的“主儿”都很少。该剧总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊晒出“账单”表示：“整部剧投了6000万元，拍了12集。也就是单集投入是500万元。”
姜磊说，置景是最花钱的，毕竟“南派三叔”原著小说里所描绘的地下世界仅有抽象文字描写，具象化的每一个细节都要花钱，“第一集的尸洞水道，我们实景搭了3000多平方米。七星鲁王宫搭建近1万平方米，里面的雕饰花费非常大。”他认为，《盗墓笔记》的制作在当前影视行业里属于中高标准，“班底都是电影班底，包括岩石的质感、植物，所有的东西都是按照电影标准去选择的”。
不仅《盗墓笔记》，腾讯视频电视剧中心副总监方芳也表示，他们今年的重头自制剧《暗黑者2》也是单集百万元投入，“特效都是看得到的花费，用钱堆出来的。大投入后，品质感也是不一样。这其实走的还是传统电视剧制作路线，想做精品做大口碑，(网剧)投入必须多。”
连续两季的主演郭京飞就感叹，《暗黑者2》是用电影制作的要求在拍摄，使用的是最新型的数字电影摄影机，航拍、车辆追逐戏这种大场面也成为必备。
有过多部网剧编剧经验的《暗黑者2》制片人白一骢认为，他们的制作和传统电视剧没有区别，“我们的器材拿去拍剧甚至是超标的，大家如果看过《暗黑者》第一季，里面很多制作手法、水准都不是按照常规电视剧做的，不敢说按电影标准做，但是已经接近电影标准，一定程度上高过电视剧(标准)”。
前两年，网剧总是给人小打小闹低成本的印象，如今投资增大，像搜狐视频今年就明确了精品剧策略，该网站自制出品宣传负责人峡客认为，“精品剧合作对象都是专业的影视制作团队，成本当然高”，而且品质好的网络剧，平均单集成本更是肯定要百万元，“2014年还没有哪家网站敢投拍百万元级别的网络剧，因为没人成功过，直到《匆匆那年》、《暗黑者》的口碑和流量的成功，才渐渐增大投入”。
插播答疑
Q：花了那么多钱，为什么《盗墓笔记》还是五毛特效？
A：置景费用耗钱，特效费用自然占比例小了
《盗墓笔记》开播前曾大肆宣扬千万元投资，外加好莱坞特技班底助阵，结果先导集里打火机爆炸的镜头，被吐槽是蓝翔毕业生的手法；“尸鳖”出现在墓地时，假到让人无法直视，连编剧都承认“特效很渣”。
既然花了那么多钱，为什么“特效”还会如此五毛？姜磊很无奈，认为投资仍然是不够的，天平若倾向于置景费用，那另一头的特效制作费用自然占比小了。网友热议的“尸鳖”很假，他强调已经用尽可能真实的材料，来制作这个想象中的小道具了。作为该剧的另一出品方，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯坦承，和美剧单集两三百万美元的预算相比，《盗墓笔记》制作水平存在不完美的地方，“我们认为观众还是能接受现在的效果呈现的。当然随着国内特效发展得更好，‘盗墓’第二季会做得更好”。
也有业内人士推测，“传统电视剧单集200万元的预算，已经很足够了，这还是算上CG(计算机动画)特效制作的。《盗墓笔记》毕竟题材特殊，还用上了CG。现在500万元的报价肯定有水分，但只能说(确实)没少花钱吧。毕竟摄影团队、后期剪辑、去外地租场地，都是制作费支出最大的部分。”
现状分析
李易峰霍建华加盟，刷高网剧颜值高度
所谓“精品网剧”，若没有几个大牌明星压阵，实在说不过去。
《盗墓笔记》除了原著粉，许多人是冲着李易峰、杨洋两位“鲜肉”而来；网剧《他来了，请闭眼》正在青岛热拍，拍摄地远离市中心却总是有粉丝围观，只因男主角是《花千骨》的“尊上”霍建华。
即将播出的第二季《暗黑者》，也因为陆毅的加入，多了不少话题。“天下霸唱”亲任导演的网剧《鬼吹灯》，找来演惯电影的刘烨坐镇。可以说，网剧要想闹出大动静，明星阵容是不错的策略。
明星投身网剧逐渐成为趋势，对此腾讯视频的方芳说，这其实是“跟足”传统电视剧的制作模式，“拍电视剧，有明星，声响就大些。网剧不可能脱离这种工业生产化流程。”
大家都知道陆毅和郭京飞是“连襟”，方芳强调，这不是他加盟《暗黑者2》的主要原因，“关系再好，他也不可能参与郭京飞(演出)的所有剧。他还是看过剧，相信制作团队、认可制作方式才加入的。”
方芳认为，随着越来越多的大IP制作网剧，明星的态度也在变化：“这一年网剧制作从边缘化变成主流化，大明星不会像以前那样看不上了，好的IP有它的诱惑力在。”
很长一段时间，业内都在抱怨明星高片酬，直接推高了电视剧制作成本。越来越多的网剧倾向找明星助阵，岂不是也让成本变得更高？
《盗墓笔记》总策划姜磊就说，该剧虽然有当红小鲜肉以及一线女明星，但他们要的片酬其实不高，“所有的演员，包括李易峰、杨洋、唐嫣，基本上都是用他们正常片酬的一个零头，甚至是零片酬过来演的。如果真把这些演员的成本都核算的话，我们这个剧的制作会达到8000万元到1亿元。”
《暗黑者2》的制片人白一骢也说，从第一季开始，包括郭京飞在内的多数演员都自降身价，“他们在经费上给我们很多折扣。虽然第二季折扣没有第一季那么大，但是依然给了很大的折扣。”
大量看好网剧制作前景的大牌影视制作公司加入，也让网剧精品化的目标更容易达到。像《盗墓笔记》的制作方欢瑞世纪，在奇幻剧方面有丰富经验，2014年大热的《古剑奇谭》就由该公司出品；受到年轻观众喜爱的《无心法师》，出品方之一是《步步惊心》的幕后推手唐人影视；《他来了，请闭眼》则由SMG尚世影业、山东影视集团等公司联合打造。
插播答疑
Q：找大牌明星加盟万试万灵？
A：网络观众更爱有趣东西，不会迷信明星光环
虽然大牌来刷脸是不错的选择，但搜狐视频的峡客认为，明星策略不是万能，“会有越来越多的明星来拍网剧，但不是每部(网)剧都需要明星。90后、95后甚至00后的网络观众，他们思维里面更承认有趣的东西，不会信赖权威和明星光环。”
对于邀请霍建华拍《他来了，请闭眼》，峡客透露敲定“尊上”演“薄靳言”时，还不知道《花千骨》会播得这么火，“列了很多人选，霍建华确实是这个角色最完美的人选。”
他以网剧《无心法师》为例，称这部剧在许多中学生、大学生群体讨论很高，基本上主角都是新鲜度很高的艺人。而《匆匆那年》网络版，演员阵容中除了杨玏有过《大丈夫》的拍剧经验外，其他清一色全是新人，但这并不妨碍剧集成为2014年的现象级网剧，“明星并不是万能的，像许多明星拼盘电影不就亏得很惨？网剧适度起用新人，是普遍共识。”
